Acquisition / SEO / SEA
STRATÉGIE ACQUISITION
Conception et déploiement d'une stratégie d'acquisition multicanale combinant SEO technique, content marketing et campagnes SEA performantes pour maximiser la visibilité organique et le retour sur investissement publicitaire.
Year :
2025
Industry :
E-commerce
Client :
Fobparis
Project Duration :
3mois
Problem :
Le client souffrait d'une visibilité organique quasi nulle malgré un catalogue produit riche et une offre différenciante. Les campagnes payantes existantes généraient un coût par acquisition élevé sans ciblage structuré, et l'absence de stratégie de contenu empêchait toute capitalisation sur le trafic naturel.
La concurrence sur les requêtes clés était intense, et l'architecture SEO du site présentait de nombreux problèmes techniques balises dupliquées, pages orphelines, maillage interne inexistant freinant l'indexation et la montée en position.
Solution :
Un audit SEO technique complet a servi de socle correction des erreurs crawl, optimisation de la Core Web Vitals, refonte du maillage interne et mise en place d'un sitemap structuré. En parallèle, une stratégie éditoriale orientée intention de recherche a été déployée : clustering thématique, création de contenus piliers et articles satellites.
Sur le volet SEA, les campagnes Google Ads ont été entièrement restructurées par audience et intention d'achat, avec des groupes d'annonces granulaires, des extensions maximisées et un suivi des conversions fiabilisé via Google Tag Manager. Roas cible 4.2X et pages créées 38
Résultats
En 90 jours, la stratégie combinée a produit des résultats mesurables sur l'ensemble des indicateurs clés — trafic organique, coût d'acquisition et performance des campagnes payantes.
+187 trafic organique ne 3mois
-38 % Coût par acquisition SEA
Top 3 Positions sur 12 requêtes cibles
Résumé
Cette mission démontre comment une approche structurée et data-driven de l'acquisition combinant rigueur technique SEO, production de contenu stratégique et optimisation continue des campagnes payantes permet de créer un moteur de croissance durable, sans dépendance exclusive au paid media.
Le projet illustre la valeur d'une vision holistique du funnel d'acquisition, où SEO et SEA se renforcent mutuellement pour maximiser la visibilité à chaque étape du parcours utilisateur.
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STRATÉGIE ACQUISITION
Conception et déploiement d'une stratégie d'acquisition multicanale combinant SEO technique, content marketing et campagnes SEA performantes pour maximiser la visibilité organique et le retour sur investissement publicitaire.
Year :
2025
Industry :
E-commerce
Client :
Fobparis
Project Duration :
3mois
Problem :
Le client souffrait d'une visibilité organique quasi nulle malgré un catalogue produit riche et une offre différenciante. Les campagnes payantes existantes généraient un coût par acquisition élevé sans ciblage structuré, et l'absence de stratégie de contenu empêchait toute capitalisation sur le trafic naturel.
La concurrence sur les requêtes clés était intense, et l'architecture SEO du site présentait de nombreux problèmes techniques balises dupliquées, pages orphelines, maillage interne inexistant freinant l'indexation et la montée en position.
Solution :
Un audit SEO technique complet a servi de socle correction des erreurs crawl, optimisation de la Core Web Vitals, refonte du maillage interne et mise en place d'un sitemap structuré. En parallèle, une stratégie éditoriale orientée intention de recherche a été déployée : clustering thématique, création de contenus piliers et articles satellites.
Sur le volet SEA, les campagnes Google Ads ont été entièrement restructurées par audience et intention d'achat, avec des groupes d'annonces granulaires, des extensions maximisées et un suivi des conversions fiabilisé via Google Tag Manager. Roas cible 4.2X et pages créées 38
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En 90 jours, la stratégie combinée a produit des résultats mesurables sur l'ensemble des indicateurs clés — trafic organique, coût d'acquisition et performance des campagnes payantes.
+187 trafic organique ne 3mois
-38 % Coût par acquisition SEA
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Le projet illustre la valeur d'une vision holistique du funnel d'acquisition, où SEO et SEA se renforcent mutuellement pour maximiser la visibilité à chaque étape du parcours utilisateur.
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Conception et déploiement d'une stratégie d'acquisition multicanale combinant SEO technique, content marketing et campagnes SEA performantes pour maximiser la visibilité organique et le retour sur investissement publicitaire.
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2025
Industry :
E-commerce
Client :
Fobparis
Project Duration :
3mois
Problem :
Le client souffrait d'une visibilité organique quasi nulle malgré un catalogue produit riche et une offre différenciante. Les campagnes payantes existantes généraient un coût par acquisition élevé sans ciblage structuré, et l'absence de stratégie de contenu empêchait toute capitalisation sur le trafic naturel.
La concurrence sur les requêtes clés était intense, et l'architecture SEO du site présentait de nombreux problèmes techniques balises dupliquées, pages orphelines, maillage interne inexistant freinant l'indexation et la montée en position.
Solution :
Un audit SEO technique complet a servi de socle correction des erreurs crawl, optimisation de la Core Web Vitals, refonte du maillage interne et mise en place d'un sitemap structuré. En parallèle, une stratégie éditoriale orientée intention de recherche a été déployée : clustering thématique, création de contenus piliers et articles satellites.
Sur le volet SEA, les campagnes Google Ads ont été entièrement restructurées par audience et intention d'achat, avec des groupes d'annonces granulaires, des extensions maximisées et un suivi des conversions fiabilisé via Google Tag Manager. Roas cible 4.2X et pages créées 38
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+187 trafic organique ne 3mois
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